Il Cliente
Azienda importante del panorama delle scarpe da montagna con una Distribuzione a livello mondiale
La Sfida
Sviluppare le potenzialità di Comunicazione al consumo dell'azienda attraverso una strategia di Comunicazione orientata ad un target clienti attento alla qualità e all'innovazione di prodotto nel segmento montagna
L'idea
Sviluppare Linee Guida per la comunicazione globale e ridisegnare il posizionamento del Brand attraverso la comunicazione per comunicare i valori aziendali al target di riferimento
Il Processo
Ricerca di Marketing rivolta ai Distributori e al Trade; Analisi del Posizionamento istituzionale e di prodotto; Sviluppo della strategia di differenziazione e Copy Strategy per l'individuazione delle linee guida di Comunicazione; Formazione interna al Marketing e alla Ricerca & Sviluppo; Elaborazione del Visual Identity Manual; Sviluppo della Comunicazione di Prodotto.
Risultati
Aumentata la coerenza della Comunicazione tra Casa Madre e Distributori a livello Mondiale; Maggiore efficacia dell'ADV nella Comunicazione al consumo dei benefit di prodotto; Miglioramento sensibile del posizionamento percepito al Trade
